爱游戏- 爱游戏体育- AYX体育官方网站2023防疫开放之后的滑雪市场现状 中国滑雪品牌细分市场竞争分析

2025-09-19 17:32:27

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　　正是看到了广阔的发展前景，滑雪也成为各运动品牌争相抢滩的赛道，除了迪桑特、burton等老牌海外滑雪品牌外，安踏、南恩、Goski等本土品牌也凭借过硬的质量和先进的研发技术在细分市场占据一席之地，获得消费者广泛喜爱。以安踏为例，一款应用独特技术的中国冰雪聚热滑雪棉服已成为什么值得买站内关注度最高的滑雪服之一，“不少消费者的第一块滑雪板、第一套滑雪服都来自国产品牌，目前站内国产滑雪品牌GMV同比增幅要高于海外品牌”李娜说道。

　　报告显示，冰雪旅游正在从“有没有”向“好不好”转变，我国冰雪旅游市场进入扩容提质并重新阶段。北京冬奥会的成功举办激发了广大群众参与冰雪旅游的热情，2021—2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人次为3.44亿，冰雪休闲旅游收入为4740亿元，实现了跨越式发展。冰雪旅游振兴的信心正在恢复，冰雪经济复苏按下快进键。参与调查的消费者中，64%有计划进行冰雪休闲旅游活动，60.3%表示，会增加今年参与冰雪休闲旅游的次数。

　　报告还显示，冰雪旅游投资持续火热并呈现新特征，如注重效率、社会资本主导、“三北地区”投资回流、度假型综合型项目最受青睐、基础设施投资稳定等。2018—2022年，我国冰雪旅游重资产项目的总投资规模超过1.11万亿元。冰雪旅游正从初期行业培育向产业生态体系构建转变，“冰雪国潮”引领我国冰雪产业向链条化、集群化、全球化发展。截至2022年底，全国共有境内注册冰雪相关企业近9000家，其中，2022年新增注册企业1460家，同比增长20.1%，增速已基本恢复到疫情前水平。

　　从供给来看，在冰雪旅游基础设施投资方面，2016年至2022年，我国冰雪旅游基建项目投资总额达到2.88万亿元。2022年，全国冰雪相关基础设施建设呈现明显的“深耕”中西部特征。华中地区投资额占比33.2%，位列各区之首;西南地区占比27.6%，东北地区占比21.3%，西北地区占比15.5%。全国冰雪旅游投资在“三北地区”的集中度进一步提高。哈尔滨市、张家口市、长春市、沈阳市、吉林市、乌鲁木齐市、阿勒泰地区、北京市延庆区、伊春市、牡丹江市、呼伦贝尔市、长白山(603099)保护开发区进入“2023年冰雪旅游城市12佳”名单。

　　从需求来看，2016-2022年我国冰雪旅游人均消费规模呈现V型发展特征，其中2021-2022冰雪季我国冰雪旅游人均消费1378元，冰雪旅游人均消费规模正在复苏。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，在疫情防控新形势下，64%参与调查的消费者有计划进行冰雪休闲旅游活动，60.3%的被调查者会增加今年参与冰雪休闲旅游的次数，其中，40.7%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，55.6%的游客有意愿进行短距离的冰雪休闲旅游活动。

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